Branded content: Una técnica de marketing pagado que debes conocer

Seguramente lo que más asocies a Popeye es la espinaca. Si te contamos que fueron los productores de espinacas de Estados Unidos quienes estuvieron detrás de la creación de este clásico personaje hacia 1929, para impulsar el consumo de este nutritivo vegetal en el país y que con esta estrategia vieron un aumento considerable en las ventas de espinacas, ¿nos creerías? Popeye es entonces el primer branded content de la historia.

Y, ¿qué es el branded content? En este artículo te lo comentamos.

Qué es el branded content y qué no es

El branded content o contenido de marca en español es un tipo de marketing pagado que busca conectar con las audiencias a través de la creación de contenidos relevantes basados en los valores de la marca, no en la venta del producto como tal. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de estrategia de marketing busca generar notoriedad de la marca de manera no invasiva, con el objetivo de que sea el usuario quien se acerque a la marca de forma natural.

Es importante aclarar que el branded content es una estrategia de inbound marketing o marketing de atracción, y también de marketing de contenidos. Pero no son sinónimos.

En un mundo saturado de publicidad no solo en los espacios físicos sino que también en los espacios virtuales, donde las audiencias están cada vez más dispersas en distintas plataformas de consumo, el branded content es una técnica de marketing muy útil y visionaria para lograr posicionamiento de una marca.

Va más allá de vender un producto o servicio, se enfoca en crear, trabajar y proyectar la imagen de una marca de manera creativa a través del storytelling, o sea la capacidad de contar historias que conecten emocionalmente con la audiencia.

Sus efectos son difíciles de medir. Según un artículo del diario El País de España, este es uno de sus principales desafíos, ya que no hay un branded content igual que otro, sin embargo, es una herramienta que tiene una muy buena acogida por parte de los usuarios gracias a su formato “más original, creativo y divertido”, respecto de los anuncios tradicionales, según un estudio realizado en 2021 por IAB Spain.

En tanto, un 92% de los profesionales del marketing consultados lo consideran como lo más adecuado para fortalecer una marca.

La importancia del storytelling

Y es que, ¿quién no quiere escuchar una buena historia que nos emocione y conecte con nuestros valores? Al contar una historia relacionada con los valores de tu marca, seguramente podrás segmentar rápidamente quién es tu público objetivo al analizar la respuesta que tenga tu campaña de branded content a través de menciones y métricas de notoriedad.

El branded content puede adaptarse a distintos formatos, como podcast, pero el principal es el audiovisual. Las grandes marcas con grandes presupuestos colaboran con directores de cine, por ejemplo, para desarrollar cortometrajes que queden en el corazón de las audiencias.

En tanto, los canales de difusión de ese contenido pueden ser variados: redes sociales, email marketing, videos de Youtube, entre otros.

No necesitas ser una marca gigante y tener un presupuesto millonario, puedes desarrollar el branded content en los esfuerzos de marketing digital de tu e-commerce y darle la notoriedad que merece, ya que si haces una buena campaña, puedes alcanzar un gran alcance viral que sin dudas repercutirá en tus ventas.

Principales tipos de branded content

Los principales tipos de branded content son:

• Informativo: De tipo editorial, conocido como periodismo de marca.
• Entretenimiento: Suelen utilizarse en formatos audiovisuales, videojuegos y apps.
• Concientización: Campañas que buscan promover los valores de la marca por medio de mensajes que creen conciencia sobre temas relevantes para la sociedad actual, utiliza principalmente el documental y los experimentos sociales como formatos.

Ventajas del branded content para e-commerce

A continuación te comentamos las ventajas del branded content para un e-commerce según Shopify:

• Genera menos rechazo: Al no ser una publicidad invasiva, intrusiva y repetitiva, el branded content genera menos rechazo en tu audiencia.
• Tiene un alto poder viral: Como se puede adaptar a diversos formatos, el branded content puede tener un alto alcance y se puede viralizar con facilidad, aumentando tus seguidores y menciones.
• Fomenta el engagement y el retorno del cliente: El branded content busca que el usuario tome un rol más activo en la relación con la marca, al acercarse de manera voluntaria y natural al contenido. Por lo que si el usuario está más implicado, se fomentará la conexión con tus potenciales clientes y aumentan las posibilidades de que retorne a tu negocio.
• Puede aumentar e incentivar suscripciones y leads: Una exitosa campaña de branded content busca crear notoriedad de marca, pero también puede ayudar a subir el tráfico orgánico de tu página web, posicionarte en los motores de búsqueda y aumentar tus suscriptores y leads.

Ejemplos de branded content

Dentro de los ejemplos de branded content, no podemos dejar fuera a las grandes marcas que son referente en este tipo de campañas, como Red Bull, Dove y Estrella Damm.

• Red Bull es un referente del branded content, ya que sus anuncios publicitarios se relacionan con sus valores de marca como el deporte y el riesgo. Mítica es la caída libre de Felix Baumgartner desde 39 mil metros.

• Estrella Damm lanza cada año una campaña de branded content con un cortometraje relacionado con el verano y la amistad.

• Dove se la juega rompiendo los estereotipos de belleza convencionales en grandes campañas de branded content.

Conclusión

En este artículo quisimos introducir un concepto que es tendencia y que seguro seguirá evolucionando dentro del marketing: el branded content. Sus principales características y qué ventajas tiene para tu e-commerce. ¿Te atreves a probarlo?

En resumen vimos:

• Qué es el branded content y qué no es
• Principales tipos de branded content
• Ventajas del branded content para e-commerce
• Ejemplos de branded content

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Referencias:

Lobillo, E. (28 de enero de 2022). Contenido pagado sí, pero de calidad. El País.

Sordo, A. (Act. 25 de mayo de 2022). Branded content: qué es y 17 ejemplos inspiradores. HubSpot Blog.

Ruiz, I. (3 de enero de 2022). ¿Qué es el Branded Content y cómo puede ayudar a tu ecommerce?. Shopify.

Cardona, L. (13 de diciembre 2020). ¿Qué es el branded content? Definición, ventajas y ejemplos. Cyberclick.

Artículo publicado el 28 de julio de 2022 y actualizado el 15 de septiembre de 2022.